便携小风扇中国市场及功能需求分析

便携小风扇中国市场及功能需求分析

执行摘要

近三年来，中国便携式小风扇市场保持稳健增长态势。行业报告显示，2024年我国便携风扇出口量约1.5亿台

1   （头豹研究院估计约1.53–2.15亿台 2），出口额大增，出口占国内产量的近三成左右；国内市场同样快   速扩张，线上销售占比持续上升（2023年线上份额76.9% 3），主要集中在淘宝、天猫、京东、拼多多等电   商平台。市场价格区间广泛，从几十元到百元以上不等（主流百元以内，中高端可达200–300元，典型如几素   系列定价200–300元依然畅销 4）。主要品牌包括几素（JisuLife）、小熊（Bear）、艾美特（Airmate）、   米家（小米）、权蔚等，其中几素凭借科技创新与品牌影响力连续多年全球销量领先5    1。用户画像年轻    化，以学生、上班族、户外运动爱好者为主6   ；使用场景多样，包括通勤、室外运动、家居办公、母婴车及   老年照护等7    8。行业痛点集中在续航短、噪音大、产品质量和安全隐患等方面：国家质检数据显示17.1% 的便携风扇锂电池测试不合格，有爆炸、起火风险9   ；开放式网罩易造成头发卷入事故10。此外，消费者评 价常见续航能力不足、降温效果有限、材质廉价、售后服务缺失等负面反馈11   9。潜在需求方面，用户期盼 更长续航、低噪音、更强风力、创新功能（如雾化喷雾、负离子净化、可折叠和多场景使用设计等），以及智   能化和环保化升级（如手机APP调速、自动风力调节等12）。消费趋势上，高端化、个性化、绿色节能化逐渐 成为主流，品牌营销强调高性能（续航、静音、便捷充电）和时尚外观13 ；消费者注重性价比，价格敏感度   较高，但对核心功能愿意付费。基于以上分析，我们整理了典型竞品功能对比表，并提出针对痛点的产品功能   改进建议（优先解决续航、噪音、安全等核心问题；兼顾扩展功能和差异化创新），以指导新品研发和市场推   广。

市场规模与增长

• 市场规模：行业研究机构预测，全球便携风扇市场2024–2032年复合年增速约7.5%【48†】，中国作为 全球生产基地占据重要地位。头豹研究院报告指出，2024年中国电风扇（含各类风扇）出口量约6.14亿   台，同比增长42.8%；其中便携式小风扇出口量约为1.53–2.15亿台 2。中国厂商如几素等全球出货量   2024年突破6000万台 1。虽然缺少公开的细分国内销量数据，但行业观察认为国内需求亦持续增长，   尤其在炎热季节表现突出。

• 渠道分布：线上渠道占主导地位。小家电行业数据表明，2023年线上渠道销售占比达76.9% 3   ，而便携风扇作为典型小家电，主要通过淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台销售；线下则主要依靠便利   店、礼品店、超市等渠道14   （见下图）。

• 电商销量与价格分布：各大电商销量榜前列为主流品牌和爆款机型。如京东“便携式风扇”品类排行榜 显示，几素、小熊、艾美特、权蔚等品牌热销，销售评价数量可达数万至十万级15   16。价格方面，   市场分为：①低端（几十元）：功能单一、续航短；②中端（100–200元）：风力适中、续航5–12小   时；③高端（200元以上）：通常配置大电池、无刷电机、多功能（灯光、负离子等）。例如，几素高   端款手持风扇定价198–298元 4   ，而普通品牌低端挂脖扇价格30–100元不等 17。总体来看，中低价 位（<100元）竞争激烈 18   ，部分新兴科技品牌通过技术与设计创新形成高端溢价。

• 品牌格局：依据公开榜单和行业报告，中国便携风扇生产企业可分为：新兴科技品牌（几素、

ColdSky、绿联、品胜等，凭创新设计和电商运营突围19）； 传统家电品牌（米家/小米、海尔、格 力、美的、艾美特、AUX等，以品牌和渠道资源见长）；跨境电商品牌（Hanfan、素乐、Zoeshine

等，专注海外市场性价比）。截至2024年，几素、ColdSky、绿联、品胜等品牌在海外销量居前19   ，而国内销量前列仍由小米（米家）、小熊、艾美特等品牌占据。各品牌通过不同定位分割市场，如艾美 特布局高续航入门款，小米强调生态链优势，几素和ColdSky主打高性能体验。

用户画像与细分场景

• 消费群体：行业调研指出，便携风扇用户群偏年轻化，以学生、白领和户外运动爱好者为主6。这些 人群追求时尚个性、高颜值设计，对产品性能和多功能性有较高要求。少部分市场面向母婴（婴儿车挂 扇）、老年人（休闲吹风）等需求，要求安全性更高、操作简单。总体而言，消费人群年龄主要集中在 18–40岁之间，男女均有需求（女性用户可能更关注外观和便携性，男性用户更关注风力和功能多样

性）。

• 使用场景：使用场景丰富多样，包括：通勤上下班（地铁、公交站等需便携小巧手持风扇）；户外活动 （露营、爬山、郊游时挂脖风扇、露营桌扇等）；居家办公和休闲（桌面风扇替代空调，或手持移动到 各处使用）；母婴护理（婴儿车挂扇帮助宝宝降温）；老年用扇（在家、户外散步时使用）。产品设计 常根据场景优化，例如几素Ultra2标注“徒步、露营、旅行、通勤”适用 7   ；市场上也有专用夹子风   扇、挂脖风扇、桌面风扇等细分型号。总之，场景需求多元，对“轻便、续航、风力、静音”组合的要 求较高。

行业痛点

• 续航不足：多数便携风扇内置电池容量有限，实际使用续航多在2–8小时，无法满足长时间使用需求。   媒体报道和用户评论普遍反映“续航时间太短，撑不到几个小时” 4    11。尽管新款可达10–20小时， 但大部分中低端产品续航仍然偏低。

• 噪音问题：风扇运转时噪音较大亦是常见抱怨。一般而言，风速越高噪音越大，很多普通款在高速档噪 音可达60–80dB，影响使用体验。用户评价中有风力强但“声音很吵”的反馈；测评也指出风量大的产 品难以兼顾低噪音。此外，一些超低端产品噪音控制欠佳，底噪甚至超过标准耳机，用户不能静下心使 用。

• 安全隐患：国家权威检测发现，便携风扇质量参差不齐，锂电池短路测试不合格率高达17.1% 9   ，劣 质电池存在爆炸起火风险。网罩过于稀疏的设计易造成头发、手指卷入伤害10。尤其是可挂颈使用

的“网红风扇”，因贴身长时间佩戴，网罩和固定结构不足时安全风险更高。这些安全问题在电商平台 评论和投诉中也多有提及。

• 散热与风力不足：部分小风扇风轮径小、风道设计不佳，实际风量有限，难以有效降温。有用户反

馈“风吹脸上没什么凉感”，尤其在高温环境下体验欠佳。产品设计上缺乏创新散热技术，多依赖传统 叶片，不同产品之间风力差异明显。

• 携带与便捷性欠佳：部分便携扇体积较大或不可折叠、无挂绳设计，携带不够方便。此外充电方式参差 不齐，一些旧型号仍使用Micro-USB接口，充电速度慢且兼容性差，给用户带来不便。市场上也缺少统 一标准，如缺少无线充电或快充支持。

• 材质和工艺劣质：低价产品大量采用普通塑料，手感差、易开裂。抗摔耐用度低，口碑一般。电池与线路做工欠佳，还可能出现异味或发热过高问题。综合评价中常见“便宜没好货”“拿在手里感觉很廉

价”的负评。

• 售后与认证缺失：由于行业进入门槛低，很多品牌缺乏完善的售后体系和质量保障。用户一旦遇到产品故障或安全问题，往往难以获得及时维修或退换服务。此外，许多产品缺少国内强制性认证（如3C）或 国外认证，消费者难以甄别真伪与安全标准。

综上，便携风扇的主要痛点可归纳为：续航与风力不足、噪音过大、安全隐患（电池和结构设计）、携带充电 不便、材质工艺差、售后保障薄弱等。典型负面反馈来源于电商评论、测评和媒体调查报道11   9   。

潜在需求与功能机会（按优先级）

1. 超长续航（高优先级）：大容量电池或高效电机设计，以满足续航12小时以上的需求 11。可采用双电 池组、支持省电模式等方式。

2. 低噪音优化（高优先级）：改进风轮和风道设计、使用静音无刷电机，降低运行噪音至50–60dB以下， 提高用户舒适度。

3. 安全防护设计（高优先级）：优化网罩结构，缩小网孔、加固叶片防护，提高防卷发能力；采用高品质 锂电单体并加装过流、过充保护电路，确保使用安全。

4. 强劲风力（中高优先级）：提升风叶效率或采用多叶片/无叶技术，增强风量和风速，实现更强劲的降温 效果，解决“风力不够”痛点。

5. 可拆卸易清洁（中优先级）：模块化设计，方便用户拆卸清洁风扇叶片和外壳；提供便捷清洁配件，如 清洁刷、底座等。

6. 多功能集成（中优先级）：增加附加功能如喷雾/加湿（与水壶连接雾化降温）、负离子空气净化、 LED 照明、移动电源等，提升产品差异化和附加价值20   21   。

7. 智能互联（中优先级）：开发手机APP控制风速、定时和温度感应功能，让高端机型具备自动调节风力 和联动智能家居功能12 。

8. 折叠与多场景（中优先级）：采用折叠式设计或可拆式底座，使手持风扇可转换为桌面风扇；增加磁吸 底座或挂钩，方便在车内或冰箱等金属表面使用。

9. 充电便捷（中低优先级）：全面升级至Type-C快充，并支持无线充电或车充选项；提供快充（18W或以 上）以缩短充电时长至2小时以内。

10. 高端材质与外观（中低优先级）：采用铝合金、ABS防火塑料等高级材料，提升质感和耐久度；提供多 种配色和个性化联名款，满足年轻消费者的审美需求。

11. 绿色环保设计（低优先级）：考虑使用可回收或生物降解材料，降低能耗（如低功耗模式），迎合可持续发展趋势3   。

12. 完善售后（低优先级）：建立优质售后服务体系，如延长质保、提供全国联保，增强消费者信任。

以上建议均基于对行业痛点与趋势的分析，已标注优先级（高/中/低）、预期影响以及实施难度。高优先级措施 侧重基础性能提升（续航、静音、安全），中优先级关注差异化功能和设计创新，低优先级则关乎细分市场和   品牌形象的打造。

消费趋势

• 功能偏好：消费者倾向于多档位风速、静音运行，且追求更多附加功能。除基本风扇功能外，喷雾降   温、负离子/净化、加湿等复合功能呈上升趋势17    20。例如， 一些机型支持将便携扇连接到PET塑料 瓶作为水源，实现雾化喷雾降温20 ；有品牌推出带LED氛围灯、移动电源功能的多合一便携扇21   。   此外，可折叠设计、磁吸底座/挂钩、可拆分桌面/手持二合一成为设计热点，提升便携性和场景适应

性。

• 材质与设计：产品外观更趋时尚年轻，材质强调轻薄与耐用。高端产品采用金属氧化工艺，低端产品追求成本优势22。设计上，极简和可爱风（如卡通定制款）并存，以吸引不同消费群体。可持续与健康 概念开始受到关注，例如通过材料选型和低功耗设计体现环保诉求。

• 价格敏感度：整体消费偏向性价比。多数用户购买意愿集中在中低价位（几十至百元）区间，愿意为知 名品牌或明显增值功能支付溢价4    17。市场上也出现少数“高价高配”产品（如BalMUDA、日本进

口小风扇等），主要针对对性能、品质要求极高的消费者。总体而言，消费者在冬季促销、618、双11 等节点对价格较为敏感，而对于新奇功能和设计有一定品牌忠诚度。

• 品牌忠诚度：品牌认知度在年轻人群中逐渐形成。由于品类新兴，许多消费者初次购买时会参考社交媒 体推荐（如微博、抖音种草）和网络测评。头部品牌（几素、米家、小熊）凭借口碑和质量建立了一定 忠诚度，而多品牌竞争也让部分消费者养成多尝试不同品牌的习惯。

• 环保与智能诉求：受国家政策和消费升级影响，小家电行业正朝着绿色低碳、智能化发展3。便携风 扇消费者也关注节能与健康，例如偏好低功耗模式、可充电替代一次性电池的产品，以及符合环保标准 的材料。智能互联功能（如App控制、AI调节）也日益受到中高端用户青睐，成为新兴差异化卖点。

使用体验评估

关键体验指标包括：噪音（dB）、续航时长（小时）、风量/风速、充电时间、重量与体积、操作便捷性、清洁   维护难易度等。一般目标为：静音模式下50–60dB以内、中档风速下≤70dB；续航至少8–12小时；风速视扇叶 设计而定（手持扇最快可达10–20m/s范围）；充电时间≤2.5小时；重量控制在300g以内。 23   24为例，几   素Ultra2手持风扇采用9000mAh电池组（2×4500mAh），最长续航25小时，支持18W快充2.5小时 23 ；其最   大风速17m/s、转速43000rpm 25，噪音范围65–102dB，重量295g 24。这组数据体现了旗舰级便携扇的性   能水平。相对地，入门机型如几素Pro1S（5000mAh，续航40小时） 26   27也提供了极长续航（但风速较

低）作为折中。整体来说，用户期望噪音指标尽可能低，续航与风量在功能与便携性之间取得平衡。

竞品分析

上述竞品型号仅供参考，选自主流品牌和代表性热销机型。几素（JisuLife）系列在海外爆款居多，以高功率和 多功能著称5   ；小熊（Bear）注重室内桌面和学生宿舍市场；艾美特（Airmate）以性价比和稳扎稳打的品质 著称；小米（米家）结合生态链智能家居；ColdSky主打极致高转速和科技感；倍思（Baseus）等配件品牌则   以轻巧、附加功能（如负离子）取胜。各品牌定价从几十到几百不等，对应功能和定位各异。

产品功能建议（优先级：高/中/低；影响/难度）

1. 超大容量电池（优先级：高；影响：高；难度：中）—— 搭载6000mAh以上大电池，续航提升至12–18 小时+，满足户外长时间使用需求 11。可以采用分体电池设计或双槽电池，兼顾便携性。

2. 静音优化设计（高；高；中）—— 采用优化风叶和静音无刷电机，使噪音控制在50–60dB（中档档位） 以下，并在高速档增加自动降噪算法（如PWM调节）。噪音降低能显著提升用户满意度。

3. 多重安全防护（高；高；低）—— 改进网罩结构（更细密的防护网格），增加安装安全开关（断电防夹   手），并选用通过国际认证（CE/3C/UL等）的电芯和保护板。应配备过充、过放、短路保护等，避免电 池故障9    35 。

4. 可折叠多场景设计（中；中；低）—— 设计可折叠或可拆换底座方案，使手持风扇可快捷转换为桌面风 扇/夹持风扇；提供挂绳、磁吸底座或可穿戴吊带，方便挂脖和车载使用，拓展使用场景。

5. 智能互联功能（中；中；高）—— 集成蓝牙/Wi-Fi模块，支持手机App调速、定时和查看电量；部分高 端版本配备温度/湿度传感器，自动调节风速，增强交互体验 12。此功能能显著提升产品附加值。

6. 复合功能集成（中；中；中）—— 增加喷雾/加湿模块（类似“空调风扇”效果），可装载水壶产生细 雾与风混合降温；加入负离子发生器和空气滤网，实现空气净化；可选LED照明或氛围灯功能，提升夜 间使用舒适度。这些多功能可差异化产品。

7. 快速充电与接口升级（中；中；低）—— 全面采用USB-C接口，兼容PD/QC快充协议，最大支持18W或 以上功率，缩短充电时间至2小时以内；增加车辆点烟器或无线充电功能，提高便捷性。

8. 模块化易清洁设计（中；中；中）—— 结构上可拆卸风扇叶片和外壳，方便用户定期清洁；随机附赠清 洁刷或毛刷。材质选用耐磨易洁的塑料或金属部件，避免吸附灰尘。

9. 高质感材料与工艺（中；中；低）—— 在保证成本前提下，采用铝合金氧化、ABS阻燃塑料等优质材

质，提升手感和耐用度；优化外观配色（例如浅金、深灰、清新色系），满足年轻市场审美。对联名款/ IP合作款等也有帮助。

10. 售后保障提升（中；中；低）—— 提供延长保修（如两年），建设全国联保服务网络，线上售后查询、 换电服务等，增强消费者信心。

11. 环保可持续设计（低；中；高）—— 优化包装（减少塑料）；逐步研究可回收材料；开发更高效节能的电机控制算法，延长使用寿命并减少能耗。3

以上建议均立足于解决当前行业痛点并结合消费趋势排序。高优先级建议多针对核心体验改进（续航、静音、 安全），中优先级建议则扩展产品功能和差异化卖点，低优先级建议关注品牌形象和可持续发展。建议实现时 需综合考虑成本与用户付费意愿，阶段性推进产品迭代升级。

数据来源：

   本报告主要参考了国家质检机构及行业报告数据、中国及全球市场分析文章、电商平台榜单与销售 数据、小家电行业研究报告等权威信息1    18   11   9    3。如遇关键数据缺失，我们结合类似品类和历史趋   势进行了估算。文中引用数据已标注来源，确保报告的严谨性和可操作性。

14   广东人造小风扇，年入10亿|何志强|品类|东南亚|充电宝|上线_手机新浪网 https://news.sina.cn/ai/2025-10-25/detail-infvcrkf7022686.d.html?vt=4

2612131418   [头豹研究院]：便携式小风扇行业简报：市场洞察：“小身材、大能量”的便携式小风扇 市场发展与创新之路 - 发现报告

https://www.fxbaogao.com/detail/4855889

3    [炼丹炉大数据]：25年H1小家电 线上消费数据洞察 - 发现报告 https://www.fxbaogao.com/detail/4954916

5   小风扇年销10亿！这家深圳白牌干到世界第一 – 出海指南 https://chuhaizhinan.com/2025/07/11/jisulife-marketing-case-study/

https://www.jisulife.com.cn/product-comparison

910   迷你电扇被曝大隐患！或致爆炸、起火……你在用吗？_手机新浪网

https://news.sina.cn/minsheng/2021-08-16/detail-ikqcfncc3212172.d.html?vt=4&wm=3049_0032

11   17   35   单个能卖400元，盘点小风扇里的大生意 | CBNData https://www.cbndata.com/information/246895

15   16   32   34   便携式风扇品牌排行榜 - 十大品牌 - 京东https://www.jd.com/phb/7379d7c62c32eada908.html

19   2025年中国便携式小风扇行业产业链、竞争格局及重点企业分析_财富号_东方财富网 https://caifuhao.eastmoney.com/news/20251105165027549398150

20   Life on Products发布可与PET瓶搭配的便携式喷雾风扇 - Holiday Travel

https://www.haveagood-holiday.com/zh-CN/articles/life-on-products-pet-bottle-mist-handy-fan? srsltid=AfmBOorxr5VfbE1eALdUNWkL4g-k6I3klHcIps0_geuESUBAq92MOHyy